【家装资讯】从死海到苦海家电行业如何软着陆

    从死海到苦海家电行业如何软着陆

出“死海”，走入“苦海”

“春节是家电业第一个销售旺季，3-4月开启家装季，受疫情影响，这两个节点现在基本废掉了。如果4月份疫情能够结束，消费者消除心理因素重返卖场也需要一个时间，行业整体会比较期待6.18。从目前来看，家电行业上半年整体情况不容乐观，大概率要依靠下半年能否出现报复性消费。”在谈到新冠肺炎对家电行业的整体影响时，奥维云网总裁郭梅德分享了这样的预判。他认为，“目前家电行业已经从蓝海步入红海阶段，而疫情造成了家电内销一片‘死海’，疫情过后的一段时间是‘苦海’，行业要做好吃苦准备。”

截至2月18日，奥维云网白电销售统计数据显示，从2020年1月1日累积至当天，空调全渠道累计零售量147.8万台，同比下滑19.1%;零售额47.6亿元，同比下滑33.1%。冰箱零售量199.5万台，同比下滑16.8%;零售额60.5亿元，同比下滑20.4%;冰柜零售量120万台，同比下滑17.3%;零售额14.6亿元，同比下滑25.8%;洗衣机零售量272.6万台，同比下滑16.1%;零售额52.2亿元，同比下滑20.9%。

线下卖场停摆期间，线上渠道成为各品牌商主攻战场。不过，有空调企业负责人告诉中国家电网，线上渠道状况也不容乐观，并预计“一直到2021年7月，(行业)都会处于诸侯混战，你死我活的状态。”

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